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进口液态奶自降身价入侵中国市场

2019-09-13 02:27:18来源:励志吧0次阅读

  > 进口液态奶自降身价 入侵中国市场 09:15:01

  当行业内还在讨论进口工业奶粉(大包粉)和婴幼儿成品奶粉冲击国内市场之时,300多个品牌的进口液态奶正成为一支独立军团悄然 入侵 中国市场。最新海关数据显示,今年1 8月,我国进口液态奶总量42万吨,已接近去年全年的进口量。而以往标榜高端的进口牛奶此轮 自降身价 ,低价与国产常温奶争夺市场空间。

  进口液态奶低价 入侵 从电商渠道扩展至商超

  原本非主流的进口液态奶如今正在大量涌入。根据海关最新数据,今年1 8月,国内累计进口牛奶42.3万吨,同比增长63.4%,几乎追平了去年的进口总量。行业内预计,今年进口液态奶总量或将超过70万吨,而这一数字是2014年进口总量的2倍多。

  乳业专家王丁棉介绍说,目前进口液态牛奶总量由2008年的几千吨到去年的46万吨,今年前8个月便追平上年,进口牛奶的增速快得惊人。这意味着,除了大包粉和婴幼儿奶粉外,液态奶也作为一支独立军团开始 进攻 中国市场。事实上,这不是进口牛奶第一次尝试抢占国内市场。在十几年前,以帕玛拉特、卡夫等国际乳业巨头为代表的进口牛奶品牌,曾大规模进入中国市场,但由于产品定位和价格水土不服,连续亏损,最终帕玛拉特等纷纷退出。但国内巨大的市场空间依然让国外乳业眼红,从2012年起,进口牛奶开始了新一轮尝试,此轮进口牛奶来势汹汹,利用低价战略在国内攻城略地,迅速抢占了电商市场的主要份额,逐步与商超和国产牛奶分庭抗礼。

  海关数据显示,2014年进口牛奶平均价格为1300美元/吨,较2010年的1800美元/吨下降了近三成,2016年8月份进口牛奶的平均价格为968美元/吨,相比2014年又下降了25%。2014年开始,国内经济大环境下滑,国内牧场倒奶杀牛,乳品企业经营放缓,但也没有影响到进口牛奶的高速增长。中国奶业协会数据显示,2014年进口牛奶总量达30万吨,而2015年这一数字又增长到46万吨。在终端市场,部分进口牛奶则和国产牛奶展开低价竞争。

  在主要电商平台上,大部分1升装进口牛奶的价格在8 10元,部分德国和法国产的1升装全脂牛奶的价格仅为6.9元,而伊利等国产1升装牛奶价格则在11元左右。在小包装牛奶上,除了部分知名品牌,进口牛奶价格已经和国产牛奶整体接近,丹麦某知名品牌的一款牛奶折算下来只有2元/盒。而国内主要品牌常温奶就算以促销价格计算,也在3元/盒以上。如此低的价格,并不代表进口牛奶亏本卖。王丁棉说,进口牛奶如果走电商渠道,就算2元多一盒,应该还有一定的利润。

  乳业分析师宋亮说,由于国际奶价较低,国外主要乳制品出口国的奶价多在4元/公斤左右,因此进口牛奶的生产成本并不高,加上15%的进口关税、17%的增值税以及运费和报关费等费用,1升装进口牛奶到中国的成本约在6 7元,部分产品甚至低至4 5元。由于目前大部分进口牛奶依靠线上渠道销售,线上流通成本也较传统渠道更低,这也让进口牛奶的价格空间更大。

  相比之下,国产牛奶成本更高。一方面,国内原奶收购价格多在8元/公斤左右,较进口奶的价格高出近一倍。另一方面,国内乳制品竞争激烈,营销费用居高不下。以国内两大乳业巨头伊利股份和蒙牛乳业为例,今年上半年,伊利的广告宣传费为40.7亿元,蒙牛的广告宣传费为26.5亿元,占其公司总收入的10% 14%;而消费者的盲目追求,让进口牛奶在营销方面投入较少。

  宋亮认为,就算加上各种费用,目前国内牛奶的综合成本也要比进口牛奶高出30% 50%。正常销售的情况下,尽管进口牛奶价格更低,但利润反而比国产牛奶高。

  大量进口品牌涌现 冲击国内牛奶产业

  近期德国、澳大利亚产进口牛奶先后爆出食品安全问题,也让进口牛奶成为公众关注的焦点,但除了德国知名品牌 好沃德 之外, 诺科 乔尼牧场 等品牌闻所未闻。事实上,随着进口牛奶的热卖以及婴儿配方奶粉领域监管的收紧,越来越多的贸易商看好进口牛奶,进口牛奶品牌数量增长迅速,大有成为下一个婴儿配方奶粉的趋势。

  目前进口牛奶品牌数也有明显的增长,在国内销售的进口牛奶品牌已有200 300个。 宋亮说。而行业内另有一种未经证实的说法:目前我国进口牛奶来自30多个国家,大小品牌已有700 800个之多。从国内多家电商站上可以看到,进口牛奶的品牌繁多,一号店、京东进口牛奶品牌均超过90个。部分进口牛奶价格虽然便宜,但蛋白质等指标低于国内牛奶水平,部分保质期是1年的常温牛奶甚至违反应该避光储存的常规,反而采用透光玻璃瓶包装,这样的局面或与牛奶进口难度较低有关。上海某清关公司沈姓工作人员说,目前国内对于进口牛奶没有特殊的监管,以包装食品的形式进口,备案完整、手续齐全的话,只要3至5个工作日就可清关,检验检疫方面则需要15至30个工作日,通过即可上架销售。

  对于大量进口品牌的涌现,有行业人士表示担忧。王丁棉认为,本来牛奶是我国乳制品企业固守和占优势的市场,现在也开始守不住了,进口牛奶正在瓜分我们的市场。我国的常温奶(纯奶)、巴氏奶总量不到2000万吨,目前进口虽不到百万吨,谈不上严重冲击,但这样高的增长率将逐步形成一定的市场压力。值得注意的是,国内主要的乳品企业中,液态奶的收入往往占到比较高的份额,上半年伊利和蒙牛液态奶的收入占其总收入的比例高达78%和87%。

  在宋亮看来,由于成本更低,而且国内消费者对进口产品有偏好,进口牛奶大量涌入的趋势已成定局。从长期来说,未来国内牧业满足国内牛奶需求有一定的难度,进口牛奶在一定程度上也可以降低国内发展牧业在环境、环保方面的影响,进口牛奶依然有存在的必要性。但目前进口牛奶对国产牛奶产生的冲击和替代应引起重视。

  对此,宋亮认为液态奶的市场话语权应该由本国企业掌握,同时国家有关部门应当采取措施,修改并提高牛奶的进口标准,让进口牛奶优质优价,从而和国产牛奶在市场上错位竞争,避免未来对国内牛奶产业产生冲击。

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